Sidro Breizh - L’Italia che comunica col packaging

Data del progetto: 
06/2014 to 09/2015
categoria: 

Nome cliente: Vegetal Progress Srl
Nome prodotto: Breizh
Titolo campagna: Momento Zero
Settore merceologico: beverage
Canali utilizzati: packaging completo della bottiglia e del suo confezionamento, visual identity, materiali promozionali, sito internet
Strategia: posizionamento sul mercato Ho.Re.Ca. di alto livello della nuova gamma di sidro
Obiettivi: sviluppo di un’attività di branding per il sidro Breizh, caratterizzato dall’immagine della Bretagna, regione leader nella produzione della bevanda
Target Group: distribuzione nazionale con particolare attenzione all’area settentrionale
Periodo della Campagna: giugno 2014 – settembre 2015 (I fase)

LO SCENARIO

La Vegetal-Progress è un'azienda storica piemontese di origini biellesi fondata nel 1974 che da sempre percorre la strada della ricerca e dello sviluppo verso quei prodotti naturali che tutelano sia la buona salute della natura che quella dell'uomo. 

Lo scenario attuale vede una crescente cultura della qualità per il food e il beverage: i consumatori sono sempre più desiderosi di prodotti naturali e biologici, ma anche buoni. Di qui la scelta di un produrre e rilanciare il sidro di mele, prodotto biologico, fortemente legato al territorio della Bretagna.

Il significato del nome Breizh, infatti, nella lingua bretone è “Bretagna”. La bandiera a strisce bianche e nere a cui si ispira il logo Breizh, rappresenta i 5 antichi vescovadi dell'Alta Bretagna: Rennes, Nantes, Dol, Saint-Malo e Saint-Brieuc. Le 4 strisce bianche invece rappresentano i 4 vescovadi della Bassa Bretagna: Léon, Cornouaille, Vannes e Tréguier. Gli 11 ermellini presenti nella bandiera, sono il simbolo del potere e richiamano l'antico ducato.

GLI OBIETTIVI DELLA CAMPAGNA

  • Posizionamento del brand sul mercato come marchio di alta qualità, legato al territorio di produzione e con un’elevata attenzione alla provenienza biologica delle componenti
  • Creazione di un packaging fortemente distintivo che sottolinei le caratteristiche dell’immagine del brand e tenda all’identificazione con prodotti di gamma superiore (vini da dessert, champagne)
  • Realizzazione di una comunicazione in grado di coniugare, con grande cura dei dettagli, il trend dello stile moderno con la tradizione da cui proviene la metodologia produttiva
  • Avviamento della prima fase strategica che comprende la realizzazione del packaging, la creazione della rete di vendita, l’individuazione dei locali per la distribuzione e il gradimento dei consumatori attraverso eventi di degustazione

"Riscopri il tuo “momento zero” con lo stile e il design del sidro Breizh"

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La campagna è stata sviluppata attraverso:

  • Naming
  • Logo
  • Abbigliaggio della bottiglia: etichette, capsula, tappo, cartiglio con QR code
  • Confezione della bottiglia singola
  • Cartone per 6 bottiglie
  • Supporti promozionali e visual identity: flyer sagomato, brochure, cartoline, schede prodotto
  • Sito www.sidrobreizh.com
  • Mini eventi nei locali trend delle principali città

RISULTATI

  • Produzione del packaging per la prima fase di lancio
  • Sviluppo dell’azione commerciale sul territorio (tutt’ora in corso)
  • Realizzazione di una serie di eventi di degustazione presso diverse tipologie di locali (vinerie, ristoranti, Bar Vip, Pub, ecc…) per verificare i risultati commerciali in diverse città (Torino, Milano, Venezia)