Alla presentazione del “Manuale della comunicazione BtoB efficace” dell’HUB B2B, organizzata da Serena Fasano, responsabile della Territoriale Piemonte e Valle d’Aosta di UNA – Aziende della Comunicazione Unite, la comunicazione business-to-business è uscita dalla sua “scomfort zone”, mostrando una forte evoluzione, spesso più innovativa del B2C.
L’evento svolto a Torino, condotto da Maria La Barbera, giornalista e scrittrice, al quale hanno partecipato Monica Mastrullo, Vice Presidente Piccola Industria di Torino, Maurizio Bazzano, Portavoce dell’HUB B2B di UNA e Roberto Amarotto, CEO di Creativa e co-autore del libro, ha messo in luce visioni, esperienze e punti di vista, uscendo dai suoi confini restrittivi con meriti, criticità, ma soprattutto con nuove opportunità.
Nel confronto tra agenzie, imprenditori e associazioni è emerso come le startup più avanzate nascano oggi in settori come robotica, medicale e aerospaziale: mondi B2B che chiedono narrazioni solide, dati chiari e strategie capaci di parlare a ecosistemi complessi di stakeholder. Allo stesso tempo, cresce la consapevolezza delle PMI sull’importanza di affidarsi a professionisti, nonostante la tentazione del “faccio da me” con l’AI.
Per Creativa è un terreno naturale: progettare comunicazione B2B significa coniugare strategia, creatività e conoscenza dei contesti industriali, accompagnando le aziende in percorsi di posizionamento duraturi. Non solo campagne, quindi, ma sistemi di relazione che aiutano davvero il business a parlare il linguaggio dei propri clienti.
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