Halloween, nata dalla festività celtica di Samhain oltre 2000 anni fa, segnava l’inizio dell’inverno quando gli spiriti potevano vagare sulla Terra. Con il tempo e grazie agli immigrati irlandesi negli USA, è diventata una festa commerciale, caratterizzata da costumi, dolcetti e serate a tema horror.

Ma come è diventata Halloween una festa popolare anche in Italia?

La globalizzazione ha giocato un ruolo chiave nel portare Halloween fuori dai confini americani. Negli anni ‘90, la pubblicità e il marketing hanno iniziato a capitalizzare l’elemento festoso e visivamente accattivante di Halloween, promuovendo prodotti legati alla festa come costumi, dolci e decorazioni. Le aziende italiane hanno visto in Halloween una grande opportunità commerciale. Basti pensare che il mercato italiano legato ad Halloween, dai costumi ai prodotti per le feste, oggi muove un fatturato di circa 250 milioni di euro all’anno.

Un fattore determinante nella diffusione di Halloween in Italia è stato l’impatto dei media, in particolare la televisione e il cinema. I film americani hanno esportato l’immaginario di Halloween in tutto il mondo. Negli anni, serie TV, cartoni animati e programmi per bambini hanno ulteriormente amplificato l’interesse verso questa celebrazione.

Secondo un recente sondaggio, circa il 60% degli italiani oggi riconosce Halloween come una festività celebrata regolarmente, con picchi di interesse tra le generazioni più giovani. Il 36% degli italiani sotto i 30 anni partecipa attivamente a feste o eventi a tema Halloween, evidenziando quanto questa festa si sia radicata nella cultura popolare italiana.

Negli ultimi anni, Halloween è diventata anche una festa social, con contenuti virali su Instagram, TikTok e Facebook che mettono in mostra travestimenti, decorazioni e ricette a tema. Questo ha ulteriormente accelerato la sua popolarità. I brand sfruttano Halloween per lanciare campagne creative, promuovere prodotti stagionali e coinvolgere il pubblico con iniziative a tema. Si stima che il 72% delle aziende italiane abbia utilizzato Halloween per lanciare campagne marketing negli ultimi anni, con promozioni specifiche e offerte.

In Italia, Halloween ha rapidamente guadagnato terreno grazie al potere del marketing, dei media e della pubblicità. Da celebrazione arcaica, è diventata un fenomeno globale, amato soprattutto dalle nuove generazioni, che lo vedono come un’occasione per divertirsi, sperimentare travestimenti creativi e immergersi in un mondo di fantasia.