Oggi si festeggia la Giornata nazionale del Made in Italy, un’occasione preziosa per celebrare ciò che rende unico il nostro Paese nel mondo… ma che purtroppo, a livello di comunicazione, resta ancora troppo sottotono.
Il Made in Italy è una vera e propria garanzia di qualità, stile, tradizione e innovazione. Eppure, questa giornata passa quasi inosservata, come se fosse solo un’etichetta appiccicata su un prodotto – e non un patrimonio culturale ed economico da valorizzare davvero. Nel mondo del marketing, il Made in Italy viene raccontato spesso e volentieri, ma quasi sempre nei soliti ambiti: moda, food, design. Settori iconici, certo, ma non rappresentano da soli tutto ciò che l’Italia ha da offrire.
Esistono settori meno “fotogenici” ma altrettanto eccellenti che faticano ad avere visibilità: dalla meccanica di precisione all’automazione industriale, dal packaging sostenibile alla cosmetica naturale, fino all’editoria indipendente, all’artigianato digitale e all’agricoltura. Realtà dove il saper fare italiano brilla, ma che raramente entrano nel racconto pubblico. Il problema è che manca una vera strategia comunicativa. Il Made in Italy viene spesso citato, ma raramente spiegato, valorizzato, raccontato con profondità. Una giornata come quella del 15 aprile dovrebbe essere il momento giusto per farlo, ma il marketing istituzionale (e non solo) sembra dimenticarsene.
E allora proviamoci noi, partendo dalle storie, dalle aziende, dalle persone che ogni giorno portano avanti l’eccellenza italiana, anche nei settori più “di nicchia”. Perché il Made in Italy non è solo uno stile: è una visione, un modo di produrre, un valore da comunicare… tutto l’anno.
